出生率走低、人口红利不在，消费升级迎来品质发展时代
母婴用品交易规模快速增长，线上交易渗透率走高
整体母婴人群67%为女性，超六成人群位于26-35岁之间
母婴人群中处于育儿阶段的居多，处于备孕、怀孕期人群超30%
母婴人群剪影：备孕怀孕人群爱买买买，育儿大军爱手游
育儿大军有近三分之一的奶爸，备孕、怀孕人群有车比例更高
母婴人群更多集中在低线城市，下沉母婴市场或蕴含巨大潜力
无论是备孕、怀孕人群还是育儿人群，60%的受众集中在三线及以下的低线城市。母婴市场或许在下沉城市蕴含着巨大商业潜力
母婴人群爱美颜手机，对老人机、高性价比手机有显著偏好
育儿人群上网活跃度较低，备孕怀孕人群在深夜依然活跃
备孕怀孕人群爱拍照、爱网购，育儿人群关心学习教育
备孕怀孕人群更爱剁手，爱海淘、爱购买生鲜
备孕、怀孕人群对网购类应用的偏好整体高于育儿人群，两组人群对垂直电商、团购、综合类电商都有较高的偏好度。而备孕、怀孕人群对海淘、生鲜电商、导购类电商APP有更高的倾向性。
备孕、准妈妈们是母婴类产品主要购买力
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