报告简介
伴随着互联网的普及以及代际的变迁，触网习惯更深入、育儿理念更前卫的90后妈妈逐渐崛起成为妈妈人群的代表力量，她们的观念和行为，全面而深远地影响着母婴行业的发展。本次报告将聚焦于90后妈妈人群，以及细分的三四五线城市90后妈妈人群（小城新妈），通过分析和对比其在母婴消费投入、母婴消费偏好、家庭生活观念等方面的多重行为特征及观念期望，洞察其母婴消费行为，为母婴行业的发展及趋势预测提供参考。
目录
1 90后妈妈-母婴消费新势力的崛起
1.1 多层信源丰富育儿资讯，专业背书和全面解读打开母婴消费之门
1.2 家庭分工及模式持续进化，妈妈照料家庭之余也关注自己的诉求
1.3 90后妈妈中，本科人群占78%，收入分布较均匀，企业职员及专业人士为主
1.4 母婴消费月开支金额近6877元，家庭占比21%-50%是主流
1.5 妈妈是主力，爸爸有进步，祖辈和亲友带来最暖心赠礼
2 是什么决定了她们的母婴购物车？
2.1认知：母婴信息获取及孕育疑惑搜索
2.2认知：母婴商品及品牌资讯获取
2.3决策：参考因素的影响力分布
2.4决策：参考因素的影响力分布
2.5消费：母婴消费渠道分布
2.6消费：典型母婴消费渠道特征分析
2.7母婴消费决策路径梳理
3 买什么？花多少？怎么挑？
3.1核心消费类目分布（婴孩类）
3.2核心消费类目分布（妈妈类）
3.3消费频次分布
3.4消费金额分布
3.5消费决策要素及变化
3.6消费品牌偏好变化及消费理念
4 一二线VS三四五线，小城新妈更爱啥？
4.1小城新妈：母婴资讯获取偏好
4.2小城新妈：母婴消费决策偏好
4.3小城新妈：母婴消费决策要素
4.4小城新妈：母婴消费支出比例
4.5小城新妈：母婴消费金额
4.6小城新妈：母婴消费频次
4.7小城新妈：母婴消费核心类目
4.8小城新妈：母婴品牌偏好及消费观
5 她们对典型母婴消费品类怎么看？
5.1奶粉：近55.9%于孩子0-6月首次购买奶粉，显著偏好每季1-2次囤货
5.2奶粉：人均单次购买3.2罐奶粉，平均每罐奶粉价格约为308.7元
5.3奶粉：超50%妈妈关注免疫力增强功效，近92%妈妈为专业推荐动心
5.4奶粉：成分、奶源地及品牌是挑选关键，国货奶粉品牌正在崛起
5.5纸尿裤：半岁以前开始囤货最常见，每月购买1-3次是首选
5.6纸尿裤：人均单次购买3.6包纸尿裤，平均每包纸尿裤价格约为120.9元
5.7纸尿裤：注重面料、材质和形状，愿为贴身使用的商品品质买单
5.8儿童钙：于孩子0-12月首次购买是主流，儿童钙仍有较大市场教育空间
5.9儿童钙：人均单次购买2.6瓶/盒儿童钙，平均每瓶/盒价格约为132.1元
5.10儿童钙：成分和品牌是选购核心，近53%妈妈受专业内容推荐吸引下单
5.11儿童钙：主动了解成分，青睐国货品牌，更关注水果味和液体态儿童钙
图表目录
图1-1 2019年中国90后妈妈育儿相关资讯获取来源
图1-2 2019年中国90后妈妈参考专业内容推荐进行母婴消费决策的动机分布
图1-3 2019年中国90后妈妈家庭理念及自我规划观念分布（各项TOP3 )
图1-4 2019年中国90后妈妈学历分布
图1-5 2019年中国90后妈妈月收入分布
图1-6 2019年中国90后妈妈职业分布
图1-7 2019年中国90后妈妈母婴消费月均开支
图1-8 2019年中国90后妈妈家庭中母婴消费占总家庭支出比例分布
图1-9 2019年中国90后妈妈家庭中家庭成员的母婴消费贡献度
图2-1 2019年中国90后妈妈母婴信息获取渠道分布
图2-2 2019年中国90后妈妈孕育疑惑搜索渠道分布
图2-3 2019年中国90后妈妈母婴消费前进行预调研的人群比例
图2-4 2019年中国90后妈妈母婴商品及品牌资讯获取渠道
图2-5 2019年中国90后妈妈进行母婴消费决策的参考因素分布（按形式）
图2-6 2019年中国90后妈妈进行母婴消费决策的参考因素分布（按内容）
图2-7 2019年中国90后妈妈母婴消费渠道分布
图2-8 2019年中国90后妈妈典型母婴消费渠道特征分析
图2-9 2019年中国90后妈妈母婴消费决策路径
图3-1 2019年中国90后妈妈母婴消费品类分布（婴孩类）
图3-2 2019年中国90后妈妈母婴消费品类浏览量TOP3（婴孩类）
图3-3 2019年中国90后妈妈母婴消费品类分布（妈妈类）
图3-4 2019年中国90后妈妈母婴消费品类浏览量TOP3（妈妈类）
图3-5 2019年中国90后妈妈母婴消费频率（婴孩类）
图3-6 2019年中国90后妈妈母婴消费频率（妈妈类）
图3-7 2019年中国90后妈妈月均母婴消费金额（婴孩类）
图3-8 2019年中国90后妈妈月均母婴消费金额（妈妈类）
图3-9 2019年中国90后妈妈母婴消费关注要素分布
图3-10 2019年中国90后妈妈母婴消费关注要素变化
图3-11 2019年中国90后妈妈母婴消费品牌偏好度提升TOP4
图3-12 2019年中国90后妈妈核心消费理念TOP5
图4-1 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈母婴信息获取渠道分布
图4-2 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈孕育疑惑搜索渠道分布
图4-3 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈进行母婴消费决策的内容偏好分布
图4-4 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈参考专业内容推荐进行母婴消费决策的动机分布
图4-5 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费关注要素分布（婴孩类）
图4-6 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费关注要素分布（妈妈类）
图4-7 2019年中国三四五线城市90后妈妈家庭中母婴消费占总家庭支出比例分布
图4-8 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈月均母婴消费金额（婴孩类）
图4-9 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈月均母婴消费金额（妈妈类）
图4-10 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈母婴消费频次分布（婴孩类）
图4-11 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈母婴消费频次分布（妈妈类）
图4-12 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费类目（婴孩类）偏好度TOP5及特色度TOP5
图4-13 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费类目（妈妈类）偏好度TOP5及特色度TOP5
图4-14 2019年中国三四五线城市与一二线城市妈妈母婴品牌偏好分布
图4-15 2019年中国三四五线城市90后妈妈核心消费理念TOP5及特色消费理念TOP5
图5-1 2019年中国90后妈妈首次购买奶粉时间分布
图5-2 2019年中国90后妈妈购买奶粉频率分布
图5-3 2019年中国90后妈妈单次购买奶粉数量分布
图5-4 2019年中国90后妈妈常购奶粉价位分布（单罐）
图5-5 2019年中国90后妈妈选购奶粉时关注的核心功效
图5-6 2019年中国90后妈妈受知识型内容推荐吸引进行奶粉消费决策的情况
图5-7 2019年中国90后妈妈选购奶粉时关注的核心要素
图5-8 2019年中国90后妈妈关注的奶粉成分TOP3
图5-9 2019年中国90后妈妈首次购买纸尿裤时间分布
图5-10 2019年中国90后妈妈购买纸尿裤频率分布
图5-11 2019年中国90后妈妈单次购买纸尿裤数量分布
图5-12 2019年中国90后妈妈常购纸尿裤价位分布（单包）
图5-13 2019年中国90后妈妈选购纸尿裤时关注的核心要素
图5-14 2019年中国90后妈妈受知识型内容推荐吸引进行纸尿裤消费决策的情况
图5-15 2019年中国90后妈妈首次购买儿童钙时间分布
图5-16 2019年中国90后妈妈购买儿童钙频率分布
图5-17 2019年中国90后妈妈单次购买儿童钙数量分布
图5-18 2019年中国90后妈妈常购儿童钙价位分布（单瓶/盒）
图5-19 2019年中国90后妈妈选购儿童钙时关注的核心要素
图5-20 2019年中国90后妈妈受知识型内容推荐吸引进行儿童钙消费决策的情况
图5-21 2019年中国90后妈妈对儿童钙成分关注情况
图5-22 2019年中国90后妈妈关注的儿童钙品牌TOP3
图5-23 2019年中国90后妈妈对儿童钙口味偏好情况
图5-24 2019年中国90后妈妈对儿童钙形态偏好情况
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