虽然新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击，但全球强大的100个品牌的总价值仍然实现了5.9%的增长，中国品牌的增长更是领跑全球。WPP与凯度今天联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。
今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增加了两个。中国也成为上榜品牌数量第二多的国家：位于拥有51个上榜品牌的美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。
阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，较去年排名上升一位至全球第6名，是中国最有价值的品牌。腾讯品牌价值增长15%至1510亿美元，位列第7。抖音首次上榜，以169亿美元的品牌价值排名第79名，是今年五个新晋品牌中排名最高的。
亚马逊捍卫了自己全球最具价值品牌的宝座，其品牌价值上升了32%至4159亿美元。在最近的一年里，亚马逊的品牌价值增长了近1000亿美元，相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一。
与2008-2009年金融危机期间相比，全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。在过去一年里，它们的总价值增长了2770亿美元。
BrandZ 全球100强品牌股票组合的表现继续优于大市，也好于标准普尔500强指数和MSCI世界股票指数。在当下的危机期间，它们的下跌幅度也低于全球平均数。
与去年相比，今年上榜的中国品牌由于抖音和中国银行的加入而达到了创纪录的17个。去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名提升。茅台品牌价值增速高达58%，是全球品牌价值增速最快的品牌。美团和京东也是全球增速靠前的品牌。
建设物联网生态成为全球商业界的趋势，海尔是这方面的领先者，它连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。华为虽然遇到很多挑战，但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元，排名也较去年上升2位到了第45名。
随着人们在线上的时间增长，今年的榜单凸显了创新和创造力是品牌价值增长的关键驱动因素。抖音是今年最令人兴奋的新上榜品牌之一，也是排名最高的新晋品牌。抖音上由用户创造的内容充满了娱乐性，让人心情愉快。
以亚马逊、阿里巴巴和京东为代表的零售类电商品牌和以沃尔玛为代表的在电商领域投入巨资的传统零售品牌都在艰难时期下表现出了创新和敏捷性。
运动休闲类品牌Lululemon是增速最快的品牌之一。它将重点从瑜加服转到了适合工作场合穿着的服饰上，并且为居家隔离的消费者们提供在线课程。
BrandZTM全球总裁王幸表示：“在今年的100强榜单的数据中我们可以看到，创新已经被证明是驱动增长的关键因素，也是防止下跌的方式。创造力是最有价值品牌们的另一个重要的有价值的特征。像亚马逊、苹果、谷歌这样的科技巨头不断地创新，成功地将创新和创造力相结合，将自己打造成与消费者生活息息相关的部分，让他们能很自然地选择自己。与此同时，我非常自豪地看到我们中国的企业真正实现了中国创造，站在了国际舞台的前沿。”
BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共覆盖51个市场上的17500多个品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据彭博社的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。
通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是公布财务报告的品牌。如果是独角兽品牌的话，必须具有已经公开的最新估值数据。
今年的排行榜引用了2020年4月的股价数据以反映新冠疫情对品牌价值的影响。虽然全球充满着不确定性，但在长期品牌建设方面坚定投资的公司抵御了最具破坏力的冲击。据测算，如果没有疫情影响的话，BrandZ全球100强的品牌价值预计会增长9%。
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