前言
Introduction
短视频广告的变化
什么是「创意精彩指数」?
全域广告素材创意分析
The Creative Analysis of All-fields Advertising
大盘创意水准趋势及特征
决定一支广告素材是否有创意的要素有哪些?
品牌广告素材创意分析
The Creative Analysis of Brand Advertising
整体分析
分产品表现
重点行业创意分析
寄语：让广告，更有数
近期，我们惊喜地看到，在诸多营销同仁的共同努力下，社交媒体广告演变出了更多创新的、符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。但在创意不断精进的同时，广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题——品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。
品牌广告能不能用数据衡量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？…这些是互联网时代下品牌广告遇到的新问题。
伴随着互联网而生的效果广告，尽管每个单项指标都实时、清晰地反映在广告主的投放页面，但这些指标应该如何综合考量？效果广告的创意是否有迹可循？不同行业的效果广告在创意构思与表现上有何不同？…
以上种种愈演愈烈的问题让我们认识到: 业界需要一个可以客观、科学、全面考量广告创意的数据模型，并以此为基准挖掘隐藏在数据背后的创意原理与方法。
因此，我们有了「创意精彩指数」和「创意效果指数」用以衡量目标不同的广告形式，立足大数据，对全域广告创意进行分析与解读；根据不同行业、不同广告点位、不同广告形式的创意数据表现，提出有针对性、有借鉴意义的广告创意方法。将我们对广告创意长期地观察与思考浓缩为你所看到的这两份报告。
我们期望「创意指数」工具和这两份报告能够为从业者带来看待广告创意的全新视角。或许现在的它还不够完善，路漫漫其修远兮，我们将与大家一同，既脚踏实地地解决当下问题，也仰望星空般探究广告的创意数据终极解决方案。
巨量引擎营销副总裁 | 陈都烨
什么是「创意精彩指数」?
目前的广告数据，大多仅支持通过单一数据维度来对视频进行筛选和分析，这样得出的结论往往片面。但是，点赞量、评论量、转发量、观看时长、点击t率、转化置t牢等数据，都容观地反映出了用户对一支短视频广告的喜好程度。
为此，需要建立一个多维的数据模型，来对广告创意精彩程度进行较为综合的评判参考，以通过数据化的手段让每一个感性的创意都能得到科学的理性判断。「 创意糖彩指数 」由此诞生。
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