报告简介
营销的数字化进程正从广告向营销全链条的数字化进程方向演进，MarTech 应运而生。本次报告将聚焦于中国MarTech市场环境，通过具体分析典型企业MarTech应用情况以及具体案例，洞察中国MarTech发展现状，为中国MarTech市场发展及趋势预测提供参考。
内容摘要
MarTech是营销数字化转型进程中更侧重于技术的概念输出，在整个营销生态当中， 能够用到的营销系统或软件都可以被称为MarTech。MarTech包含营销、技术和管 理三门学科，三门学科的交叉融合使企业拥有将数据资产沉淀和精细化运营的能力。
从网络广告不同媒体收入看，2018年收入份额TOP3媒体类型分别是搜索、电商和 社交。再看TOP3媒体广告营收的企业集中度情况，搜索和电商媒体的前三企业分 别加总后的广告营收占比均超90%，社交类的也接近80%，企业集中度高，媒体平 台的数据开放程度也较低，整体来看，媒体“围墙花园”封闭生态越发完善，因此 要求企业布局MarTech对已获取的流量做数字整合和进行更深的价值挖掘。
现阶段看，MarTech市场在美国已进入规模化发展阶段，在中国还处于早期探索阶 段。同时对比中美网民渗透率和网络广告收入占比情况，得出中国市场的MarTech 需求不断接近美国，且有较好的营销环境基础。
中国MarTech市场典型业务场景
数据管理平台：数据管理平台是企业数字化转型的基础构件，现阶段业界公认的有 DMP、CDP、CRM三种，目前业界经常把三者的概念混淆或做替代使用，但从本 质上都是通过数据资产的构建帮助企业提高营销数字运营水平和解决业务增长问题。
中国MarTech市场典型业务场景
营销自动化：参考全球营销技术生态图谱企业收集情况，2018年在营销自动化/活 动/线索管理类别有127家企业，2019年是267家，增长率为110.2%，对于营销技 术发展已经较为稳定的欧美市场，增势比较喜人。而在中国，营销自动化在2016年 得到了市场关注，截止2019年，营销自动化搜索热度持续上升。同时，面对媒体流 量变贵以及运营存量用户的现实下，营销自动化是企业触达存量用户的较优选择。
目录
1 中国MarTech概念及价值
1.1 MarTech研究范围
1.2 MarTech概念解析
1.3 MarTech发展历程
1.4 MarTech应用价值
2 中国MarTech市场发展机遇
2.1 MarTech市场发展机遇（1/5）
2.2 MarTech市场发展机遇（2/5）
2.3 MarTech市场发展机遇（3/5）
2.4 MarTech市场发展机遇（4/5）
2.5 MarTech市场发展机遇（5/5）
3 中国MarTech市场现状
3.1 全球MarTech市场
3.2 中美MarTech市场现状对比
3.3 中国MarTech市场生态图谱
3.4 中国MarTech市场现状分析
3.5 中国MarTech市场典型场景分析
3.6 中国MarTech行业应用情况
3.7 中国MarTech市场发展挑战
4 中国MarTech市场典型企业
4.1 典型企业：convert lab
4.2 典型企业：微盟
4.3 典型企业：微播易
4.4 典型企业：维卓网络
4.5 典型企业：悠易互通
4.6 典型企业：新数网络
4.7 典型企业：数集
5 中国MarTech市场发展趋势及建议
5.1 未来发展趋势一
5.2 未来发展趋势二
5.3 未来发展趋势三
5.4 未来发展趋势四
5.5 中国MarTech市场发展建议
图表目录
图1-1 MarTech是营销数字进程中侧重技术的概念输出
图1-2 MarTech是营销、管理、技术三门学科的融合
图1-3 Martech向下承接术的资源，向上赋能营销策略
图1-4 Martech发展时间线
图1-5 Martech的应用价值
图2-1 2008-2018年中国网民规模增长情况
图2-2 中国营销行业不同时期发展关注点
图2-3 2017-2022年中国联网设备数量及增长率
图2-4 用户了解企业品牌的触点
图2-5 2015-2021年中国移动广告不同媒体收入份额及预测
图2-6 2014-2018年中国数字经济规模及占GDP比重
图2-7 2019年中国市场营销部门的主要职责
图2-8 市场营销框架横穿企业发展各要素
图2-9 2018、2025年中国&美国大数据规模
图2-10 数据的增多使企业对营销系统的敏捷性成为刚需
图3-1 2014-2019年全球营销技术公司数量
图3-2 2019年全球营销技术生态图谱类别
图3-3 2017-2018年北美和英国各行业CMO营销支出占比情况
图3-4 2017-2018年北美和英国各行业CMO未来18个月需要的营销能力
图3-5 2018-2019年北美和英国企业MarTech供应商使用情况
图3-6 北美和英国营销领导者对所在企业营销机构的评价及未来判断
图3-7 2019年中美Martech发展现状
图3-8 中国MarTech市场生态图谱、
图3-9 MarTech基于营销生态运营场景而生，各厂商业务模式关联度高
图3-10 各厂商都在努力拓宽服务边界，试图赢得更多市场占有率
图3-11 数据管理平台CDP/DMP/CRM的应用场景及价值分析
图3-12 2018-2019年全球营销自动化公司数量情况
图3-13 2011-2019年中国营销自动化年平均搜索趋势
图3-14 美国营销自动化市场发展阶段简述
图3-15 2011-2019年中国MarTech行业融资企业数量
图3-16 2011-2019年中国MarTech行业融资企业数量
图3-17 中国MarTech行业应用现状
图3-18 2015-2018年中国GDP与企业IT支出占全球比重
图3-19 2019年中国广告主认为营销部需提升的能力
图3-20 企业主组织结构缺乏灵活性，影响MarTech的深入贯彻和执行
图3-21 数据资产化是长期战略，考验企业的投入耐心
图4-1微播易营销流程、产品及数据优势介绍
图4-2 数据指导新产品上市全链路投放，节约投放成本21%
图4-3 2019年维卓公司业务、核心能力及服务流程介绍
图4-4 2019年维卓公司核心产品介绍
图4-5 悠易互通MarTech布局：广告云、营销云、数据云赋能MarTech
图4-6 2019年某3C企业CDP案例
图4-7 新数网络MarTech业务生态图
图4-8 某品牌抗过敏鼻喷剂-智慧天气营销案例
图4-9 程序化投放平台和客户数据平台（CDP）
图4-10 某母婴品牌媒体投放案例
图5-1 数据相关法规更加严苛，会间接影响MarTech的应用价值
图5-2 整合解决方案的提供将成为MarTech供应商业务发展的主方向
图5-3 传统软件服务厂商陆续入局，加速MarTech市场发展
图5-4 2019年企业重点提升招聘要求的岗位
图5-5 2019年企业对数据技能看重程度提升最快的职位TOP10
图5-6 数据分析、营销经验、技术认知三位一体复合型人才
图5-7 MarTech供应商评估模型及核心要素阐述
图5-8 MarTech供应商发展建议
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