报告简介
《2019年Q3中国网络广告市场数据发布报告》依托艾瑞网络营销市场规模推算、企业财报及自有数据监测产品，更新了2019Q3网络广告及细分媒体市场数据，包括搜索、在线视频、社交网络、新闻资讯的市场规模、细分结构，2019Q3营销市场各产业链角色的发展动态等，并通过对典型营销案例的分析总结行业发展特征，以供行业参考。
网络广告市场：增速放缓，细分市场优势扩大
2019Q3网络广告环比增速不足4.8%，同比增长率虽仍保持在21%以上，但整体市场增速放 缓。Q4网络广告规模由于消费习惯及节日影响预计有所提升。
典型细分媒体市场发展情况：
搜索行业： 2019Q3搜索引擎行业企业广告收入规模达307.4亿元，搜索广告（关键词+联盟 广告）市场规模达230.3亿元，Q3相比Q2环比增速略有提升，但同比增长率出现一定下滑， 反映出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。
在线视频行业：2019Q3在线视频广告收入为90.6亿元，品牌广告主进一步缩减视频媒体平台 投放预算，广告收入环比持续下降，广告形式的创新急需升级。
新闻资讯行业：2019Q3中国互联网新闻资讯广告规模为147.2亿元，移动端广告规模达到 15.2亿元，在整体新闻资讯广告中的占比超过90%。
社交行业：2019Q3，中国社交广告收入规模为185亿元，环比增长24.2%，较去年同期相比 增长29.8%，整体延续了第二季度以来的收入回暖趋势，整体呈现稳定增长态势。
中国网络广告市场上半年动态总结：技术与内容并重
广告主：个性化的内容营销，塑造立体品牌形象
媒体：加强内容布局，推动流量增长，加强用户粘性
营销服务商：积极布局营销技术，提高竞争力
2019Q3中国网络广告市场规模：网络广告2019Q3规模超过1500亿，环比增速与去年持平
2019Q3，中国网络广告季度市场规模为1522.6亿元，相较于去年同期增长21.6%。从季度数据来看，网络广告市场环比 增速在本季度放缓较为明显，但与2018Q3环比增速基本持平。由于2019Q4双十一、圣诞等消费节日的即将到来，广告 主在预算合理分配的前提下，也将更多目光聚焦在了重要节点的广告投放上，因此，艾瑞预计2019Q4网络广告规模在同 比及环比上的表现均将有所提升。
2019Q3中国各形式网络广告市场规模：单季度信息流广告占比超过30%，品牌图形广告份额略回升
2019Q3中国网络广告各形式中，电商广告在2019Q3份额较2019Q2略有下降，但与去年同期相比份额仍有所增长。信息 流广告仍旧保持较高增长态势，单季度占比超过30%。其余广告形式中，品牌图形广告在Q3份额略有回升，这与广告主 在精准营销的同时，也更重视品牌建设的思路和需求有关。
2019Q3中国搜索引擎企业收入规模：收入规模达360.5亿元，AI助力探索未来成长空间
2019Q3中国搜索引擎企业收入规模为360.5亿元，与去年同期水平基本持平，同比增速为0.9%，环比增速为6.8%。艾瑞 分析认为，搜索引擎头部企业一方面具备雄厚资本与技术实力，另一方面用户数据不断叠加、行为数据不断拆分，使其AI 解决方案能力不断提升。应用场景不仅局限于智能营销，随着产业智能化的推进，相关头部企业在智能语音、智能硬件、 智能交通，甚至社会公益方面取得进展，较好地实现社会效益与经济效益的统一。
2019Q3中国在线视频广告市场规模：广告收入环比下降，广告形式亟待升级
2019Q3，宏观影响犹在，品牌广告主进一步缩减媒体平台投放预算，反映在在线视频平台则产生广告收入环比下降的现 象。在线视频平台作为泛娱乐平台，一方面应通过用户付费、版权分销、IP衍生带来的其他营收进一步分散宏观环境带来 的风险；另一方面，在现有基础上应丰富广告曝光位置，提高广告库存，丰富广告结算方式，降低广告主投放门槛，从供 需两方面解决广告收入增长乏力的问题。
2019Q3中国在线视频移动广告规模：移动广告受整体平台影响出现环比下降，但其重要性依然明显
2019年在线视频移动广告收入规模达66.8亿元，环比下降4.6%，在整体在线视频广告中占比达73.8%。 受在线视频广告整体市场影响，移动广告市场规模也出现环比下降的现象，但由于本季度正值暑期，移动端用户使用行为 有所上涨，因此移动视频广告收入占比进一步提升。
2019Q3中国互联网新闻资讯广告规模：2019Q3达到147.2亿元，升级、跨界、融合及下沉是主旋律
2019年第三季度，互联网新闻资讯广告规模达到147.2亿元，受到媒体广告季节性波动因素影响，环比增速为-2.6%，而 与去年同期相比，其同比涨幅接近25.1%。这一季度中，各互联网资讯平台不断加强算法建设及内容布局、以《新闻联 播》为代表的主流媒体及频道入驻社交及短视频平台、多省份持续推进县区级融媒体中心建设工作，促进了互联网新闻资 讯市场的持续、稳定发展，但受到季节性市场变化及宏观环境压力的影响，互联网新闻资讯市场在广告规模表现上出现了 环比下降。艾瑞咨询认为，从远期来看，这一季度广告规模小幅度的环比下降相较于去年同期降幅有所收窄，对于新闻资 讯市场来说是一个回温向好的信号。
2019Q3中国社交广告收入规模：社交网络广告收入延续增长态势
2019Q3，中国社交广告收入规模为185亿元，环比增长24.2%，较去年同期相比增长29.8%，整体延续了第二季度以来的 收入回暖趋势，整体呈现稳定增长态势。近年来，尽管宏观经济下行，各品牌广告主持续在头部社交媒体营销上加码，认 同其所汇集起的庞大流量价值。而以微信、微博、陌陌等为首的社交媒体平台也不断开发创新的营销玩法，从提供媒体渠 道到提供整合的营销解决方案，更通过深层巩固大数据并升级智能内容推荐和匹配技术，精准定位并触达至目标人群，从 而使得广告主在社交媒体端的预算不断增长。
2019Q3品牌主动态追踪 ： 个性化的内容营销，塑造立体品牌形象
在信息过载、互联网流量成本渐增的背景下，广告主对用户的营销触达越来越难，因此个性化的内容成为吸引用户的注 意、传达品牌价值的重要元素。广告主通过个性化内容的持续输出，传达出具有高辨识度的价值观和内涵的品牌形象，吸 引消费者关注，同时加深品牌在其心目中的印象，提升品牌的认知度和美誉度，从而获得更多的认可和信赖。
2019Q3媒体动态追踪
媒体：加强内容布局，推动流量增长，加强用户粘性
随着互联网流量红利逐渐消退，各大媒体纷纷开展内容层面的布局和探索，以期获得新的流量增长和加强已有用户流量的 粘性。一方面，媒体方通过各类补贴和变现模式的支持，通过增加收入的方式激励内容方提高内容生产质量，加强用户流 量的粘性。另一方面，媒体方结合用户需求，通过推出新的垂直媒体平台或在原有媒体平台上增加新的内容功能和版块， 吸引更多的用户的关注和留存。
2019Q3营销服务商动态追踪
营销服务商（广告代理商）：积极布局营销技术，提高竞争力
伴随着流量红利逐渐消失，获客成本越来越高，广告主不再满足于简单的广告投放，而越来越重视整个营销闭环的搭建， 希望通过更加精细化的用户经营管理，获得性价比更高的营销解决方案。在此背景下，各种营销技术的赋能，为数据分 析、广告投放及用户运营等各个营销环节提供了大量的优化和支持，因此营销服务商也开始越来越重视自身产品和能力的 升级迭代，依靠技术创新为广告主创造更大的营销价值，增强自身竞争力。
目录
报告摘要
1 2019Q3网络广告发展情况分析
1.1 2019Q3中国网络广告市场规模
1.2 2019Q3中国各形式网络广告市场规模
2 2019Q3细分媒体市场发展情况分析
2.1 中国搜索引擎企业收入规模
2.2 中国搜索引擎企业广告收入规模
2.3 中国搜索广告市场规模
2.4 中国在线视频广告市场规模
2.5 中国在线视频移动广告市场规模
2.6 中国互联网新闻资讯广告规模
2.7 中国新闻资讯移动广告规模
2.8 中国互联网新闻资讯移动端用户规模
2.9 中国社交广告收入规模
2.10 中国移动社交广告收入规模
2.11 中国社交网络移动端用户规模
2.12 中国社交网络移动端用户黏性
3 2019Q3中国网络广告市场动态追踪
3.1 2019Q3品牌主动态追踪
3.2 2019Q3媒体动态追踪
3.3 2019Q3营销服务商动态追踪
3.4 互动营销案例
图表目录
图1-1 2017Q4-2019Q3中国网络广告市场规模
图1-2 2017Q4-2019Q3中国不同形式网络广告市场份额
图2-1 2017Q4-2019Q3中国搜索引擎企业收入规模
图2-2 2017Q4-2019Q3中国搜索引擎企业广告收入市场规模
图2-3 2017Q4-2019Q3中国搜索引擎行业广告市场规模
图2-4 2017Q4-2019Q3中国在线视频行业广告市场规模
图2-5 2017Q4-2019Q3中国在线视频行业移动广告市场规模
图2-6 2017Q4-2019Q3中国互联网新闻资讯广告规模
图2-7 2017Q4-2019Q3中国移动互联网新闻资讯广告规模
图2-8 mUserTracker-2018年10月-2019年9月中国移动互联网新闻资讯月独立设备数
图2-9 2017Q4-2019Q3季度中国社交广告总体规模增长趋势
图2-10 2017Q4-2019Q3季度中国移动社交广告总体规模增长趋势
图2-11 mUserTracker-2018年10月-2019年9月中国社交APP月独立设备数走势
图2-12 mUserTracker-2018年10月-2019年9月中国社交APP月度有效使用时间走势
图3-1 2019Q3部分品牌主营销动态追踪
图3-2 2019Q3部分媒体动态追踪
图3-3 2019Q3部分营销服务商动态追踪
图3-4 天猫×哔哩哔哩内容营销展示
图3-5 京东×腾讯微视互动营销案例展示
图3-6 马蜂窝×新加坡旅游局精准营销思路展示
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