34页:西瓜数据《2019年公众号生态调查报告》下载

根据QuestMobile数据今年2月份的调查显示,80%的微信用户订阅过公众号,对于月活已经破11亿的微信来说,这个体量可以说是非常庞大,公众号依然是自媒体的中流砥柱。公众号流量市场的庞大,也就决定了会有更多的广告投放流入微信生态,“私域流量”、“KOL推荐”、“兴趣社群”等等,都在微信内部形成了完整的社交电商闭环。而在流量红利已经褪去,公众号生态趋于稳定的阶段,运营者要如何快速突破重围?中小企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量?广告主又要如何找到高转化的号主?

目录:公众号生态、公众号影响力、公众号营销方式

公众号整体生态:微信生态趋于稳定,私域流量备受广告主关注

1-1 微信生态趋于稳定,多元化内容形态丰富阅读体验

公众号已经步入7周年,整体生态趋于稳定,头部账号依旧 占据大批流量,中长尾的账号也开始展示其极强的带货基 因。 随着官方“常读公众号”等功能的上线,流量号不断紧缩,用 户下沉,垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。 而在内容形态上, “条漫”横空出世,一夜升级为爆款制造机, 视频号体量增加,“夜听”账号再次回归,多元化的内容形式 丰富了用户的阅读体验,也对运营者提升内容质量和形式 提出了新的挑战。

1-2 公众号从流量到存量市场,私域流量备受广告主关注

随着微信用户增长速度的下降,微信生态基本趋于饱和,于是不少人将眼光投向了三四线城市,移动互联网红利正在向新板块 迁移。在投放上,中小企业公众号投放势头日益迅猛,并开始大批入场公众号,企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力。 而随着流量获取成本的增加 ,私域流量受到更多的关注,运营者、社交电商、线下实体店都开始纷纷建立自己的私域流量池, 这不仅保障了流量的可控性,也对产品的复购率有着积极作用。

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