34页：西瓜数据《2019年公众号生态调查报告》下载

根据QuestMobile数据今年2月份的调查显示，80%的微信用户订阅过公众号，对于月活已经破11亿的微信来说，这个体量可以说是非常庞大，公众号依然是自媒体的中流砥柱。公众号流量市场的庞大，也就决定了会有更多的广告投放流入微信生态，“私域流量”、“KOL推荐”、“兴趣社群”等等，都在微信内部形成了完整的社交电商闭环。而在流量红利已经褪去，公众号生态趋于稳定的阶段，运营者要如何快速突破重围？中小企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量？广告主又要如何找到高转化的号主？

目录：公众号生态、公众号影响力、公众号营销方式

公众号整体生态：微信生态趋于稳定，私域流量备受广告主关注

1-1 微信生态趋于稳定，多元化内容形态丰富阅读体验

公众号已经步入7周年，整体生态趋于稳定，头部账号依旧 占据大批流量，中长尾的账号也开始展示其极强的带货基 因。 随着官方“常读公众号”等功能的上线，流量号不断紧缩，用 户下沉，垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。 而在内容形态上， “条漫”横空出世，一夜升级为爆款制造机， 视频号体量增加，“夜听”账号再次回归，多元化的内容形式 丰富了用户的阅读体验，也对运营者提升内容质量和形式 提出了新的挑战。

1-2 公众号从流量到存量市场，私域流量备受广告主关注

随着微信用户增长速度的下降，微信生态基本趋于饱和，于是不少人将眼光投向了三四线城市，移动互联网红利正在向新板块 迁移。在投放上，中小企业公众号投放势头日益迅猛，并开始大批入场公众号，企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力。 而随着流量获取成本的增加 ，私域流量受到更多的关注，运营者、社交电商、线下实体店都开始纷纷建立自己的私域流量池， 这不仅保障了流量的可控性，也对产品的复购率有着积极作用。