20世纪50年代初，美国人罗瑟.里夫斯(RosserReeves)提出USP(UniqueSlling
Proposition)理论，即向消费者说一个“独特的销售主张”。到1990年以后，达彼思广告将USP发扬光大。
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Product Requirement Document，做成什么样？
PRD是给单个职能单位看，具体的实施方案。
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是相较于品牌广告而言的一个概念，针对的是最接近消费者购买行为的探索阶段，其表现形式与品牌广告完全不同。效果广告可衡量的行为可以是点击、下载、注册、电话、在线咨询或者购买等，基本...
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Product Life Cycle，即一种新产品从进入市场开始直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
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·KOL被视为一种比较新的营销手段，发挥了社会社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势，基本上是指在行业内有话语权的人，包括在微博上有话语权的那些人。
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GAD即GroupAccountDirector「客户群总监」
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EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求
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CCO即ChiefCulturalOfficer「首席文化官」
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CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的经营策略，它的核心是客户细分和客户价值定位。
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