- 品牌形象定位：健康 ⾼端 富锶⽔
- 产品功能定位：以锶为主要卖点
- 消费者定位：追求⾼品质⽣活的⼈群
- 规格要求：
- 规格 :330ml 、750ml
- 包装 : 玻璃瓶
原则 RULE
- 突出新⽥富锶矿泉⽔的优势资源，提炼产品的核⼼价值。
- 寻找提升品牌形象及附加值的突破⼝。
⽅向 DIRECTION
- 更具产品识别度
- 时尚、美观、⾼品质感
⽬的 GOAL
- 实施⼀个更为统⼀且便于执⾏的品牌和营销步骤
- 更具前瞻性的进⾏品牌视觉管理 , 并建⽴有效的输出渠道
- 为市场营销建⽴更有价值的⽀撑
所以，⽀撑⾼端品牌的3 个必要因素是
品 牌 价 值
- 品牌所倡导的品质，以及品牌输出的观念。
- 可传承的品牌⽂化。
极具设计感
- 个性化的产品设计，以及质感塑造。
- 具备产品迭代、副线产品的延展空间。
凸显稀缺资源
- 表现产品的珍稀价值，为产品在市场
- 中占有明确定位。
与我们追求相似的品牌都在做什么？
【依云evian】品牌精神价值，吸纳⼤批精英阶层追随者
- 购买依云，也购买它所倡导的⽣活⽅式。
- 来⾃阿尔卑斯⼭脚下的纯净和卓越⼝感。
品牌⽀撑点
- ⼀个和拿破仑有关的传承故事
- 不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观
- 吸引着品牌价值观的永远追随者
【VOSS】个性化的包装设计，引领消费潮流
- ⾼端⽔定位空投市场，醒⽬的包装引⼈
- 瞩⽬，成为潮流⽣活的⼀部分。⼤批好
- 莱坞明星的背书，令⼈跃跃欲试。
品牌⽀撑点
- 潮流设计⼊市，成为时尚单品⼀部分。
- 好莱坞明星示范，快速社交圈发酵，INS、Twitter ⾃拍标配。
- 扩张了瓶装⽔的应⽤市场，创造了饮⽤功能以外的社交价值。
【农夫山泉】充分利⽤稀缺资源，营造产品质感
⻓⽩⼭的⽔源优势与精美的瓶身设计结合，突出了产品的稀缺性，拉⾼了产品的附加值。
品牌⽀撑点
- ⻓⽩⼭⽔源地淋漓尽致表达
- 瓶身创绘故事的市场发酵
- 以及产品饥饿的营销⽅式
- 提升了产品附加值，同时带动了⺟品牌的活跃度
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