新⽥富锶矿泉⽔品牌形象⽅案PPT下载（92页）

• 品牌形象定位：健康 ⾼端 富锶⽔
• 产品功能定位：以锶为主要卖点
• 消费者定位：追求⾼品质⽣活的⼈群
• 规格要求：
• 规格 :330ml 、750ml
• 包装 : 玻璃瓶

原则 RULE

• 突出新⽥富锶矿泉⽔的优势资源，提炼产品的核⼼价值。
• 寻找提升品牌形象及附加值的突破⼝。

⽅向 DIRECTION

• 更具产品识别度
• 时尚、美观、⾼品质感

⽬的 GOAL

• 实施⼀个更为统⼀且便于执⾏的品牌和营销步骤
• 更具前瞻性的进⾏品牌视觉管理 , 并建⽴有效的输出渠道
• 为市场营销建⽴更有价值的⽀撑

所以，⽀撑⾼端品牌的3 个必要因素是

品 牌 价 值

• 品牌所倡导的品质，以及品牌输出的观念。
• 可传承的品牌⽂化。

极具设计感

• 个性化的产品设计，以及质感塑造。
• 具备产品迭代、副线产品的延展空间。

凸显稀缺资源

• 表现产品的珍稀价值，为产品在市场
• 中占有明确定位。

与我们追求相似的品牌都在做什么？

【依云evian】品牌精神价值，吸纳⼤批精英阶层追随者

• 购买依云，也购买它所倡导的⽣活⽅式。
• 来⾃阿尔卑斯⼭脚下的纯净和卓越⼝感。

品牌⽀撑点

• ⼀个和拿破仑有关的传承故事
• 不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观
• 吸引着品牌价值观的永远追随者

【VOSS】个性化的包装设计，引领消费潮流

• ⾼端⽔定位空投市场，醒⽬的包装引⼈
• 瞩⽬，成为潮流⽣活的⼀部分。⼤批好
• 莱坞明星的背书，令⼈跃跃欲试。

品牌⽀撑点

• 潮流设计⼊市，成为时尚单品⼀部分。
• 好莱坞明星示范，快速社交圈发酵，INS、Twitter ⾃拍标配。
• 扩张了瓶装⽔的应⽤市场，创造了饮⽤功能以外的社交价值。

【农夫山泉】充分利⽤稀缺资源，营造产品质感

⻓⽩⼭的⽔源优势与精美的瓶身设计结合，突出了产品的稀缺性，拉⾼了产品的附加值。

品牌⽀撑点

• ⻓⽩⼭⽔源地淋漓尽致表达
• 瓶身创绘故事的市场发酵
• 以及产品饥饿的营销⽅式
• 提升了产品附加值，同时带动了⺟品牌的活跃度

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