研究背景和目标
明确纯甄的短期和中期的市场策略。
常温酸奶品类是乳品中增速最快的子类，虽然增长放缓，但该子类的市场规模已经超过了高端奶，成为市场上的主流子类。
纯甄与安慕希差距仍然较大，安慕希依靠跑男树立了年轻/时尚的品牌形象，纯甄则定位在无添加和口味。
从前期调研的结果来看，目前纯甄的口味和包装上相对安慕希优势明显，在策略上发力是纯甄下一步的工作重点，本次调研结果需要支持以下方面：
- 理解和挖掘品类需求和人群
- “不添加”利益的策略延伸和演绎
- 需要找到沟通上的最佳切入点
“无添加”作为纯甄的核心沟通基因，应该如何去做
在目前的市场环境下，消费者对食品安全非常看重。相应地，“无添加”作为纯净、天然、安全的代名词，必然是消费者所憧憬的。
但由于“无添加”被看作对食品的基础要求，过分标榜和强调“无添加”会让消费者感到抵触；同时常温酸奶这一品类能够长时间保存，也让消费者对真正的“无添加”有所怀疑。
在纯甄下一步的沟通中，找对方式和相应的沟通方向非常重要。
报告具体内容发现
1.常温酸奶品类认知与需求
2.常温酸奶品牌竞争表现
3.纯甄品牌沟通 – “无添加”
4.纯甄品牌新口味测试
5.附录
本站资源旨在整理服务大家，请勿转载传播。如属原创教程技巧类，转载请注明：转自于YOPPT模板网,原文链接：http://www.yoppt.com/archives/32741 本站为分享资源站点，主要来源是网络搜集整理、网友投稿，版权均归原作者所有；网站内所有资源仅供学习交流之用，请勿用作商业用途，并请于下载后24小时内删除，谢谢；若无意中侵犯到您的版权利益，我们深感抱歉，并有劳您来信联系我们，我们会在收到信息后会尽快处理。Email：yoppt@yoppt.com
请先 ！